Expectativas para os eventos de beleza em 2021
Novas tendências, perspectivas e conceitos surgem para substituir os eventos presenciais.
Por Fábio Yamamora, CEO da Yamá Cosméticos
Dadas as restrições devido à pandemia da Covid-19, as grandes feiras que marcavam os lançamentos sazonais da indústria de cosméticos foram adiadas para 2021. Adaptando-se à situação, as marcas investiram em eventos digitais para apresentar novidades e cultivar contatos comerciais. No entanto, sem os encontros presenciais, muita coisa mudou no mercado da beleza e, por isso mesmo, o retorno dos grandes eventos físicos promete marcar uma nova era.
De maneira geral, espera-se a consolidação dos aprendizados sobre os hábitos de consumo deste novo período – quais as demandas deste novo comprador, quais os produtos serão essenciais e quais devem apresentar retração. Os índices da gigante Amazon nos dão uma dica sobre isso: a venda de maquiagem nos Estados Unidos apresentou ligeira queda, em comparação com o mesmo período em 2019, enquanto as vendas de produtos de manicure (218%), coloração de cabelo (172%) e produtos para banho e corpo (65%) cresceram exponencialmente.
Estes resultados apontam uma tendência importante e que deverá estar presente nos eventos presenciais de 2021, o Do It Yourself (Faça Você Mesmo). Durante o isolamento, muitos consumidores se sentiram desafiados a aprender como cuidar da aparência e bem-estar em casa. Além disso, após a crise causada pela pandemia, estamos todos mais cautelosos com as finanças. Assim, opções econômicas de tratamentos profissionais serão bastante exploradas pelo consumidor final e também por especialistas em beleza que poderão indicá-las para manutenção em casa.
Outra aposta serão as linhas com ingredientes naturais, orgânicos e atreladas às causas sociais e ambientais. O ano de 2020 explicitou a necessidade de uma nova relação com o meio ambiente e muitos consumidores assumiram essa tarefa como uma missão pessoal. Deste modo, muito além da fragrância e das promessas de benefícios, será preciso mostrar o compromisso ético da marca em toda cadeia de produção. Este cuidado também deverá marcar a produção dos grandes eventos de beleza daqui para frente – materiais recicláveis, responsabilidade social e com a saúde dos participantes.
Por último, definitivamente veremos Feiras e Eventos cada vez mais Phygitais – novo conceito que marca o meio do caminho entre a vida real e a conectada. Em resumo, aproveitar toda a tecnologia digital disponível para encantar o cliente na vida real. Os avanços tecnológicos também estarão presentes nos princípios ativos dos produtos, na composição das embalagens e até mesmo nos cuidados com a sustentabilidade. Se há um consenso para 2021, é que será um ano de valorização do trabalho realizado em laboratório – tanto para a vacina, quanto para a indústria.